Logotipo x Logomarca

Logotipo x Logomarca

Eis aqui um assunto que continua sendo muito cabuloso pra muitos, quer para os profissionais da área do design gráfico, ou para, os que simplesmente demandam essa ou aquela necessidade da contratação de profissionais ou agências para a criação e o desenvolvimento da peça  ̶  principal  ̶  que identifica a empresa, produto ou serviço.  

Desde o início de minha atuação no segmento de comunicação, escuto e participo de discussões sobre este tema, tanto nas agências, quanto com amigos de área e clientes, considerando que esses últimos, os clientes, não estão obrigados a qualificar como certa ou errada, uma ou outra terminologia, e mesmo, se a definição mais adequada ou correta é “logotipo” ou “logomarca”.

O fato é que argumentos existem e salpicam de todos os lados favorecendo a definição para a expressão logomarca, como sendo aceitável. Contudo, chega a ser incompreensível, na melhor das hipóteses, tentarmos ler, entender e assimilar a expressão “logomarca”, como sendo a mesma coisa que “logotipo”.

Até para os respeitados dicionaristas contemporâneos conhecidos – Michaelis, Houaiss e Aurélio – o assunto é diverso e não contribui em nada para uma elucidação ou conclusão mais efetiva, aceitável. Para exemplificar, acompanhemos as definições do “Aurélio”:

Logotipo: grupo de letras fundidas em um só tipo, formando sigla ou palavra, usualmente representativa de marca comercial ou de fabricação, ou ainda, marca constituída por grupo de letras, sigla ou palavra, especialmente desenhada para uma instituição, empresa, etc.

Logomarca: marca constituída por grupo de letras, sigla ou palavra, especialmente desenhada para uma instituição, empresa, etc., ou ainda, qualquer representação gráfica padronizada e distintiva utilizada como marca; representação visual de uma marca.

            Concluindo, ao que me parece, os termos “logotipo” e “logomarca” continuarão a ser empregados para definir a mesma coisa. Entretanto, particularmente, prefiro continuar a adotar a terminologia, que para mim, não pressupõe equívocos: LOGOTIPO. Pois, o logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica de uma marca, produto ou serviço. Por isso, ela geralmente está presente nas peças de uma empresa.

            Qual é o seu ponto de vista?